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新体育新纪元KPL迈向国际化，移动电竞步入“2.0时代”

    王者运营团队    时间： 2018-09-13 11:31:55

     2018年9月12日，由年度合作伙伴麦当劳、vivo、浦发银行信用卡，赛季合作伙伴m豆和上汽大众凌渡赞助的2018年KPL秋季赛在成都召开主题为“新体育·新纪元”的开赛发布会。


     从2017年KPL联盟正式成立，到2018年春季赛双城主客场的实施，再到2018年雅加达亚运会上，由KPL现役选手组成的王者荣耀国际版AoV表演赛中国团队勇夺亚运电竞首金，而今，在KPL诞生两周年之际，KPL开启国际赛区，作为中国电竞文化的名片，KPL正式出海。


     KPL赛事全面升级 观赛人数稳健增长

     发布会上，KPL联盟主席、腾讯互娱移动电竞业务部总经理张易加介绍到，2018年KPL春季赛赛季日均独立观赛用户为3400万，而今年冠军杯国际邀请赛更是点燃王者荣耀受众的观赛热情，日均观赛用户提升近30%，超过4400万人观看比赛。


     KPL开启国际赛区 打造国际顶级移动电竞赛事

     除了中国大陆赛区外，KPL将打造两大国际赛区——KPL韩国赛区、KPL中国港澳台及东南亚赛区，其中KPL韩国赛区即将在十月中旬开赛，赛事奖金高达1.6亿韩元；通过层层筛选，将有8支队伍参加首届KRKPL（韩国赛区）。


     包含KPL在内的各大国际赛区冠亚军队共8支队伍将直通2019年1月举行的王者荣耀冬季冠军杯赛，角逐50万美元奖金。


     KPL发布赛事会员尊享服务 观赛体验全面升级

     张易加表示，KPL将从线上、线下双维度丰富用户的观赛体验。

     线上方面，会员用户可通过助威为心爱的俱乐部获取专属比赛服特效，如带有俱乐部logo的战旗，回城特效等，增强归属感，除此之外，王者荣耀助手还将为观赛用户提供彩色弹幕、助威战队礼物等权益，全方位升级线上观赛体验。

     线下方面，KPL重塑了赛场的观赛体验。会员可享受优先入场、VIP坐席、赛后合影等一系列尊贵待遇。KPL与王者人生共同打造观赛用户线下聚集地，开拓了行业内核心优质的150家手游馆合作，并持续拓展水吧、咖啡馆、院线等各生活化场景，线上线下共触达3100万王者用户，实现零距离感受电竞魅力，依托KPL庞大的用户基础，与更多生活场景实现价值共赢。


     KPL升级为国际联盟 管理经验复制出海

     张易加在发布会上宣布，KPL正式升级成为国际联盟。KPL联盟在中国地区的成功管理经验，包含俱乐部、选手资质、工资帽等管理模式标准，以及赛事接待和赛事流程等规范，成功输出给KPL国际赛区联盟。

     固定席位制正式实行 双通道晋级保障新鲜血液

     张易加称，从2018年KPL秋季赛开始，将正式取消保级赛和降级机制，实施固定席位制，通过预选赛成绩加上席位招募的双通道选拔机制决定新增席位的最终归属。此外，今年秋季赛的参赛队伍将由春季赛的12支扩编至14支，2019年及2020年春季赛持续招募固定席位，其中席位赛每年各1席，公开招募每年0-1席。未来，将会有更多优秀的KPL职业队伍和选手为用户带来精彩刺激的比赛。


     完善选秀转会机制 保持联盟内活力

     KPL实施固定席位，愈发成熟的职业晋升及流通机制也应运而生。2018年8月，首届KPL选秀大会拉开帷幕，140位选手参与其中，最终28人入选。选秀大会的开启，使KPL在职业选手的选拔上更加规范、公平和职业化。2018年秋季赛转会市场，成功诞生了2位“千万先生”，7位“百万先生”。规范、合理、公平的转会机制也是KPL选手良性流动的充分保证。

     全方位提升选手能力 树立正面运动员形象

     为了全面提高选手的个人素质和能力，KPL提供了两项提升计划，分别为总计13门的课程训练及体能训练。KPL与NBA合作，学习顶级传统体育的体能训练方式，除电竞职业运动技能培训外，同时规范全联盟运动员作息标准、学习更科学的训练体系模型，培养KPL选手多项能力，通过课程学习及身体训练提高，树立正面的运动员形象。同时，选手与NBA教练、体能师交流的内容也被制作成了体育电竞综艺《王者对决》，向更多KPL用户传递健康的体育精神。


     KPL商业体系再创新 以IP共建为核心

     张易加还宣布，KPL在商业合作方面也有了全新升级。首先，赞助商与KPL从原先的流量合作模式升级成为以IP共建为核心的全方位生态合作。从赛季初麦当劳的东西部明星礼品卡，到KPL春季总决赛vivo与KPL联合打造的《志竞非凡》纪录片，并以此在朋友圈大范围传播，浦发银行信用卡也与KPL知名解说一同打造了红黑CP卡TVC，并与申通地铁联合定制了30万张流通地铁卡，秋季赛浦发银行信用卡也将推出以KPL限量皮肤逐梦之影和逐梦之音为卡面的联名卡，给粉丝提供新的用卡体验。


     除了年度赞助商之外，本次秋季赛新加入了两位赛季赞助商，分别是m豆和上汽大众凌渡。m豆作为玛氏箭牌糖果旗下的第一大巧克力品牌，带着做最好玩，最潮巧克力的理念和KPL合作 ，致力于与KPL一起打造电竞新玩法——2018KPL全明星突围夜--王者荣耀三周年庆。

     凌渡是上汽大众布局轿车市场的重要车型，也是大众品牌车主最年轻的一款车型。此次，与KPL秋季赛合作，凌渡期待着与年轻人一起热血，一起激情，一起见证新的王者登上巅峰，一同感受C位魅力时刻，敬请期待上汽大众全新凌渡的魅力表现！

     发布会上，vivo 创新创意领域总经理王友飞和玛氏箭牌糖果市场部副总监赖建波分别进行发言。


     vivo 创新创意领域总经理王友飞在谈到合作历程时表示，这是 vivo 与 KPL 合作的第四个赛季，vivo 一直保持科技创新，将最前沿的赛事手机经验带给普通用户，例如其独有的“双涡轮加速引擎-vivo Dual Tuobo”技术能有效地提升效能，带来更好的电竞级游戏体验。王友飞强调，对 vivo 而言，电子竞技不仅仅是技术创新的核心场景，更是当下年轻人筑梦的黄金土壤，vivo和KPL一样，致力于把体验做到极致，让更多年轻人有深耕梦想的空间，志竞非凡。


     玛氏箭牌糖果市场部副总监赖建波表示，m豆将携手KPL战队明星队员与头部直播平台人气主播，打造一个全王者用户的全明星盛会。用户可以通过买m豆定制产品，选出KPL全明星参加突围之夜，让用户在屏幕前感受到最潮最逗趣的玩法的同时，与KPL一起激活整个电竞生态圈。


     同时，在IP授权这个领域，KPL也在2018年进行了新的开拓。在授权的品类上，KPL与安德玛推出了授权联名款T恤，受到用户的广泛好评；与佳明推出了KPL限量联名款运动手表，向用户进一步传播健康电竞的理念。除了与专业运动品牌的合作，KPL对时尚也非常关注，与六福珠宝推出了电竞系列首饰。而在即将到来的秋季赛，KPL还将与全球第一帽饰品牌New Era推出联名帽，New Era作为众多知名传统体育赛事的合作商，选择了KPL作为电竞领域的首次联名合作。


     版权平台共商如何持续将KPL打造成流行内容

     发布会最后，版权平台斗鱼、虎牙、企鹅电竞、和VSPN全电竞参加了圆桌会议讨论，共同就“移动电竞2.0时代，如何持续将KPL打造成流行内容”话题展开讨论，各大版权平台分别讲述了对KPL赛事直转播的运营新思路，多元化赛事转播，助力KPL成为当下家喻户晓的流行内容。虎牙直播高级副总裁刘靖分享到，在2018年KPL春季赛的运营中，超过2000万的赛事用户参与KPL直播间赛事互动，平均观看时长35分钟，留存率达到95%。量子体育VSPN总裁滕林季也分享到，移动电竞带来电视用户发展最重要的年轻化契机，围绕着电视平台打造专业的电竞电视内容。发布数据显示，仅半年的开拓数据已经得到飞速增长，最新KPL赛事直播单场有超过620万的电视终端用户收看。KPL已经成为全年轻人追捧的流行内容。

     同时，腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹也分享了企鹅电竞在赛事转播上的一些思路。区别于其他版权平台，企鹅电竞依托于腾讯丰富的娱乐综艺经验以及手Q对年轻人及潮流文化的洞察，倾力打造《KPL企妙夜》等一系列的娱乐综艺化赛事转播内容，满足年轻观赛用户的需求，2018年春季赛日均观赛用户较2017年春季赛提升172%。最后斗鱼直播内容中心副总裁孙介然分享了斗鱼在精细化运营上的经验。从“产品”、“活动”、“内容”、“联动”四个维度精细化观赛用户体验，2018年春季赛日均观赛用户较2017年全年提升107%，在此次秋季赛中新增“裂变分享”活动，打造顶级的观赛体验。




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